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这个标志是 Milton Glaser 从蒙特利尔广播活动中借来的。 CJAD Montreal Quebec Canada 开展了一项名为“蒙特利尔，有心之城”的活动。 徽标由大写字母 I 和红色心形符号 (♥) 组成，下方是大写字母 N 和 Y，设置在称为 American Typewriter 的圆形平板衬线字体中。
格拉泽预计这场运动只会持续几个月，并无偿地完成了这项工作。 创新的流行风格图标取得了巨大的成功，并持续销售多年。 在大众心目中（虽然这不是初衷），这个标志已经与纽约市密切相关，而将标志放置在市内随手可得的纯白T恤上，已经广为流传形象的出现，使其成为公认的象征。 格拉泽的原始概念草图和演示板由 Doyle 捐赠给纽约现代艺术博物馆的永久收藏品。
1977 年，纽约州商务部副局长 William S. Doyle 聘请广告公司 Wells Rich Greene 为纽约州开展营销活动。 Doyle 还聘请了多产的平面设计师 Milton Glaser 来参与该活动，并根据 Wells Rich Greene 的广告活动创建了设计。